¿Cómo cambia la percepción de las cosas y el modo en el que se toman decisiones?

Licda. Laura Sánchez Víquez Directora de marketing Grupo Kiwi

¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte? Pues debes saber que los colores que te rodean sí pueden tener un efecto en ti.

Debemos saber que todos los colores tienen su propio significado dentro de las ramas de psicología y en el marketing ya que podemos jugar con la percepción de las cosas y generar comportamientos que puede llegar a crear un impacto. Hablaremos del color rojo; un estudio acaba de demostrar el impacto que el color rojo tiene en cómo tomamos decisiones financieras de riesgo.

Cada año el mercado descubre el impacto y es por eso que realizan estudios sobre cuál será el color del año, esto es una muestra clara de que el color importa y que tiene un efecto directo sobre los consumidores y sus patrones de comportamiento. De hecho, el color del año de Pantone (es una empresa ubicada en Estados Unidos que utiliza un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas) es el más popular y el que más se repite en los medios, pero está lejos de ser el único. Diferentes voces de la industria lanzan, año tras año, análisis y proyecciones sobre qué colores se verán en todas partes.

Incluso, los colores han terminado siendo más importantes de lo que eran. En los últimos años se han vuelto mucho más decisivos para el reconocimiento de marca. En un mercado en el que todo lo visual es más importante pero también en el que los consumidores están demasiado saturados de mensajes y de ruido de las marcas, es más importante llamar la atención y ser rápidamente reconocido.

Los colores ayudan a identificar las emociones de los consumidores y perciban diferentes niveles de significados solo con ver el color usado. Esto apunta a que el color afecta las decisiones de compra. Muchas veces los colores calientes como el amarillo, rojo o anaranjado nos permiten visualizar puntos muy decisivos con respecto a las comidas.

Uno de los colores más populares en identidad de marca, quizás porque también es uno de los colores más populares en la vida diaria de los consumidores, es el rojo. 

Rojo es el color de Coca – Cola, de McDonald ‘s, de Netflix, entre otros. Empresas de todo tipo y de todos los sectores emplean el color rojo para destacar sobre sus competidores.

¿Cuál es el color que representa su empresa o emprendimiento?

Lo invito a investigar más del significado del color y crear un ambiente corporativo que le ayude a identificarse ante la competencia.